La campaña "Magic Line" supera los objetivos y lleva a EE a nuevas alturas
Con la pandemia de Covid que puso fin a los eventos de recaudación de fondos en persona en 2020, Emily's Entourage (EE) buscó reinventar su campaña anual en la verdadera moda de EE soñando en grande y pensando de manera diferente. Yendo más allá de una "gala virtual", el equipo de EE desarrolló una campaña multimedia de un mes de duración para reemplazar su gala anual en persona y su atractivo.
Con el tema "La Línea Mágica", la campaña tomó su nombre e inspiración de una de las rutas más famosas hasta el K2, la última de las montañas más elitistas de más de 8.000 metros que se cumbre en invierno y sin oxígeno suplementario. “The Magic Line” sirvió como metáfora de la misión urgente de la organización de acelerar los avances y curar el 10% final de la comunidad de la FQ sin terapias dirigidas: la cumbre final de la FQ.
La campaña incluyó: un estreno de video virtual de una hora con el video de la campaña 2021 de EE, cuatro videos testimoniales con la comunidad de CF, una fiesta de cumpleaños virtual y un evento de gratitud de la campaña en honor al cumpleaños número 36 de Emily, una extensa recaudación de fondos entre pares, un CharityBuzz subasta online y un mes de storytelling en redes sociales.
La campaña se lanzó el 8 de diciembre de 2020 con el Estreno de video virtual con el debut del video de la campaña anual de EE. Dirigido por Joanna Rudnick de Storied Studios, el video, también titulado "The Magic Line", comparte la historia de dos mujeres y una enfermedad fatal.
El evento también contó con una entrevista con el alpinista de talla mundial Adrian Ballinger (uno de los cuatro estadounidenses que llegaron a la cumbre K2) y Emily y Liza, reflexiones en video de varios adultos con FQ cuyas vidas han tomado giros contrastantes con la llegada de nuevas terapias para la FQ que salvan vidas, y la historia personal de Emily sobre el impacto que los notables nuevos medicamentos dirigidos ha tenido para el 90% de la comunidad de FQ y su propia realidad como parte del 10% que no beneficia.
Durante las próximas semanas, la campaña continuó mientras EE compartía videos individuales del evento de estreno en las redes sociales, incluidos testimonios de la comunidad de FQ: María Frey, Gunnar Esiason, Shelby Luebbert, y Miguel Angel Rodríguez (el padre de un niño con FQ). Mary y Gunnar describieron la transformación que experimentaron cuando comenzaron una terapia dirigida a mutaciones que les salvó la vida. Shelby y Miguel compartieron su realidad agridulce: felicidad para quienes se benefician de la terapia ("el 90%"), pero tristeza y frustración porque la terapia no funciona para el "10% final". Los videos se han compartido ampliamente en las redes sociales y se han visto varios miles de veces hasta la fecha.
La recaudación de fondos entre pares jugó una parte importante del éxito de la campaña y marcó una nueva fase para EE. EE hizo un llamado a su “séquito” para ayudar a difundir la palabra, expandir su alcance y recaudar fondos en apoyo de su misión crítica. No solo compartieron la misión de EE con sus comunidades, sino que trajeron nuevos seguidores al redil, haciendo crecer el Entourage y expandiendo su alcance. Las recaudaciones de fondos entre pares recaudaron un notable $92,100 y contando. Los esfuerzos incluyeron "Fill-A-Row", dirigido por el miembro de la junta de EE Joan Denenberg, en el que se invitó a amigos y familias a "llenar las filas" del teatro virtual, y "The CureFinders Crew", dirigido por Erin Shanahan, Miguel Rodríguez y Loreto Domínguez, que estaba formado por familias con FQ y simpatizantes que compartían sus historias para acelerar los avances que salvan vidas para el 10% final.
La campaña culminó con la fiesta de cumpleaños número 36 de Emily y el evento de agradecimiento de la campaña el 12 de enero de 2021, presentado por la hermana de Emily, Julia Kramer-Golinkoff, y presentado por Jill y Mark Fishman, la Fundación Eli y Pauline Neerman, Marta y Robert Addelson, Marcia y Ned. Fundación Kaplin, Leonard Abramson, Miriam
Bernstein, Kenneth and Gloria Friedman Charitable Fund y Richard N. Paulsen. La velada íntima contó con apariciones especiales de la familia Kramer-Golinkoff, gracias a los donantes, patrocinadores y simpatizantes de la campaña, comentarios de Emily, pastel y velas y una carta de cumpleaños de Liza a Emily compartida en un video.
La campaña virtual "The Magic Line" y el atractivo anual excedieron su objetivo de $1M, recaudando más de $1,027,800. Los fondos provinieron de 1.419 donantes y 149 patrocinadores. Entre el estreno del video y la fiesta de cumpleaños, hubo casi 1.400 inscritos de 23 países y 45 estados. Como parte de la campaña, EE produjo siete videos que obtuvieron más de 30,000 visitas y generaron 50,000 impresiones en las redes sociales.
Y la campaña sirvió como otro recordatorio del trabajo en curso de EE, que sigue centrado en el objetivo singular de acelerar la investigación y el desarrollo de fármacos que salvan vidas para el 10% final.Emily's Entourage extiende su agradecimiento a los patrocinadores de la campaña The Magic Line.
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