La campagna "Magic Line" supera gli obiettivi e porta l'EE a nuovi traguardi
Con la pandemia di Covid che ha messo fine agli eventi di raccolta fondi di persona nel 2020, Emily's Entourage (EE) ha cercato di reinventare la sua campagna annuale in modo autentico, sognando in grande e pensando in modo diverso. Andando oltre il "gala virtuale", il team di EE ha sviluppato una campagna multimediale della durata di un mese per sostituire il gala annuale e l'appello di persona.
La campagna, intitolata "La linea magica", prende il nome e l'ispirazione da uno dei percorsi più famosi del K2, l'ultima delle montagne di oltre 8.000 metri più elitarie a essere scalata in inverno e senza ossigeno supplementare. La "linea magica" è servita come metafora della missione urgente dell'organizzazione per accelerare le scoperte e una cura per l'ultimo 10% della comunità FC senza terapie mirate: la vetta finale della FC.
La campagna comprendeva: un'anteprima video virtuale di un'ora con il video della campagna 2021 di EE, quattro video di testimonianze della comunità FC, una festa di compleanno virtuale e un evento di gratitudine della campagna in onore del 36° compleanno di Emily, un'ampia raccolta fondi peer-to-peer, un'asta online CharityBuzz e un mese di storytelling sui social media.
La campagna è stata lanciata l'8 dicembre 2020 con l'iniziativa Anteprima video virtuale con il debutto del video della campagna annuale di EE. Diretto da Joanna Rudnick degli Storied Studios, il video, intitolato "The Magic Line", racconta la storia di due donne e di una malattia mortale.
L'evento ha visto anche la partecipazione di intervista con l'alpinista di fama mondiale Adrian Ballinger (uno dei quattro americani che hanno raggiunto la vetta del K2) e di Emily e Liza, le riflessioni video di diversi adulti affetti da FC le cui vite hanno preso pieghe contrastanti con l'arrivo di nuove terapie salvavita per la FC e la storia personale di Emily sull'impatto che i nuovi e straordinari farmaci mirati hanno avuto per 90% della comunità FC e sulla sua realtà di parte del 10% che non ne ha beneficiato.
Nelle settimane successive, la campagna è proseguita con la condivisione da parte di EE di singoli video dell'evento di anteprima sui social media, comprese le testimonianze della comunità FC: Mary Frey, Gunnar Esiason, Shelby Luebbert, e Miguel Angel Rodriguez (genitore di un bambino con FC). Mary e Gunnar hanno descritto la trasformazione che hanno sperimentato quando hanno iniziato una terapia salvavita mirata alle mutazioni. Shelby e Miguel hanno condiviso la loro realtà agrodolce: la felicità per coloro che beneficiano della terapia ("i 90%"), ma la tristezza e la frustrazione per il fatto che la terapia non funziona per gli "ultimi 10%". I video sono stati ampiamente condivisi sui social media e visualizzati diverse migliaia di volte fino ad oggi.
La raccolta fondi peer-to-peer ha svolto un ruolo importante nel successo della campagna e ha segnato una nuova fase per EE. EE ha fatto appello al suo "Entourage" per contribuire a diffondere la parola, espandere la sua portata e raccogliere fondi a sostegno della sua missione critica. Non solo hanno condiviso la missione di EE con le loro comunità, ma hanno anche portato nuovi sostenitori, facendo crescere l'Entourage ed espandendo la sua portata. Le raccolte fondi peer-to-peer hanno raccolto la ragguardevole cifra di $92.100 e oltre. Tra le iniziative, "Fill-A-Row", guidata da Joan Denenberg, membro del consiglio di amministrazione di EE, in cui amici e famiglie sono stati invitati a "riempire le file" del teatro virtuale, e "The CureFinders Crew", guidata da Erin Shanahan, Miguel Rodriguez e Loreto Dominguez, composta da famiglie di malati di FC e sostenitori che hanno condiviso le loro storie per accelerare le scoperte salvavita per gli ultimi 10%.
La campagna è culminata con la festa per il 36° compleanno di Emily e con l'evento di ringraziamento della campagna il 12 gennaio 2021, condotto dalla sorella di Emily, Julia Kramer-Golinkoff, e ospitato da Jill e Mark Fishman, Eli e Pauline Neerman Foundation, Marta e Robert Addelson, Marcia e Ned Kaplin Foundation, Leonard Abramson, Miriam
Bernstein, Kenneth and Gloria Friedman Charitable Fund e Richard N. Paulsen. La serata intima ha visto la partecipazione speciale della famiglia Kramer-Golinkoff, i ringraziamenti ai donatori, agli sponsor e ai sostenitori della campagna, i commenti di Emily, la torta e le candeline e il saluto della famiglia Kramer-Golinkoff. una lettera di compleanno di Liza a Emily condivisa in un video.
La campagna virtuale e l'appello annuale "The Magic Line" hanno superato l'obiettivo di $1M, raccogliendo oltre $1.027.800 fondi. I fondi provengono da 1.419 donatori e 149 sponsor. Tra la prima del video e la festa di compleanno, si sono registrati quasi 1.400 partecipanti da 23 Paesi e 45 Stati. Nell'ambito della campagna, EE ha prodotto sette video che hanno ottenuto più di 30.000 visualizzazioni e generato 50.000 impressioni sui social media.
La campagna è servita a ricordare il lavoro in corso dell'EE, che rimane focalizzato sull'unico obiettivo di accelerare la ricerca e lo sviluppo di farmaci salvavita per i 10% finali.L'Entourage di Emily ringrazia gli sponsor della campagna The Magic Line.
Per un elenco completo di sponsor, sostenitori e collaboratori, clicca qui.
