"Magic Line"-Kampagne übertrifft Ziele und führt EE in neue Dimensionen
Da die Covid-Pandemie im Jahr 2020 keine persönlichen Spendenveranstaltungen mehr zulässt, wollte Emily's Entourage (EE) ihre jährliche Kampagne neu erfinden, und zwar in echter EE-Manier, indem sie groß träumte und anders dachte. Über eine "virtuelle Gala" hinaus entwickelte das EE-Team eine einmonatige, multimediale Kampagne, die die jährliche persönliche Gala und den Appell ersetzen sollte.
Die Kampagne trug den Namen "The Magic Line" und wurde von einer der berühmtesten Routen auf den K2 inspiriert, dem letzten der elitärsten Achttausender, die im Winter und ohne zusätzlichen Sauerstoff bestiegen werden. "The Magic Line" diente als Metapher für die dringende Mission der Organisation, Durchbrüche und eine Heilung für die letzten 10% der Mukoviszidose-Gemeinschaft ohne gezielte Therapien zu beschleunigen - den letzten Gipfel der Mukoviszidose.
Die Kampagne umfasste: eine einstündige virtuelle Videopremiere mit dem Kampagnenvideo von EE aus dem Jahr 2021, vier Videos mit Erfahrungsberichten aus der Mukoviszidose-Gemeinschaft, eine virtuelle Geburtstagsparty und eine Dankbarkeitsveranstaltung zu Ehren von Emilys 36. Geburtstag, umfangreiche Peer-to-Peer-Spendenaktionen, eine CharityBuzz-Online-Auktion und einen Monat lang Geschichten in den sozialen Medien.
Die Kampagne startete am 8. Dezember 2020 mit dem Virtuelle Video-Premiere mit der Premiere des jährlichen Kampagnenvideos von EE. Unter der Regie von Joanna Rudnick von Storied Studios erzählt das Video, das auch den Titel "The Magic Line" trägt, die Geschichte zweier Frauen und einer tödlichen Krankheit.
Die Veranstaltung umfasste auch ein Interview mit dem Weltklasse-Alpinisten Adrian Ballinger (einer von vier Amerikanern, die den K2 bestiegen haben) und Emily und Liza, Video-Reflexionen von mehreren erwachsenen Mukoviszidose-Patienten, deren Leben mit dem Aufkommen neuer lebensrettender Mukoviszidose-Therapien eine gegensätzliche Wendung genommen hat, sowie Emilys persönliche Geschichte über die Auswirkungen, die die bemerkenswerten neuen zielgerichteten Medikamente für 90% der Mukoviszidose-Gemeinschaft und ihre eigene Realität als Teil der 10%, die nicht davon profitieren, hatten.
In den nächsten Wochen wurde die Kampagne fortgesetzt, indem EE einzelne Videos von der Premierenveranstaltung in den sozialen Medien verbreitete, darunter auch Erfahrungsberichte aus der CF-Gemeinschaft: Maria Frey, Gunnar Esiason, Shelby Luebbertund Miguel Angel Rodriguez (ein Elternteil eines Kindes mit Mukoviszidose). Mary und Gunnar beschrieben die Veränderung, die sie erlebten, als sie mit einer lebensrettenden, auf die Mutation ausgerichteten Therapie begannen. Shelby und Miguel erzählten von ihrer bittersüßen Realität: Glück für diejenigen, die von der Therapie profitieren ("die 90%"), aber Traurigkeit und Frustration darüber, dass die Therapie bei den "letzten 10%" nicht funktioniert. Die Videos wurden in den sozialen Medien weit verbreitet und bis heute mehrere tausend Mal angesehen.
Das Peer-to-Peer-Fundraising spielte eine wichtige Rolle für den Erfolg der Kampagne und markierte eine neue Phase für EE. EE rief seine "Entourage" dazu auf, das Wort zu verbreiten, seine Reichweite zu vergrößern und Mittel zur Unterstützung seiner wichtigen Mission zu sammeln. Sie trugen nicht nur dazu bei, die Mission von EE in ihren Gemeinden bekannt zu machen, sondern brachten auch neue Unterstützer ins Boot, wodurch die Entourage wuchs und ihre Reichweite vergrößert wurde. Peer-to-Peer-Spendenaktionen brachten beachtliche $92.100 ein, Tendenz steigend. Dazu gehörten die Aktion "Fill-A-Row" unter der Leitung von EE-Vorstandsmitglied Joan Denenberg, bei der Freunde und Familien eingeladen wurden, die Reihen des virtuellen Theaters zu füllen, und die "CureFinders Crew" unter der Leitung von Erin Shanahan, Miguel Rodriguez und Loreto Dominguez, die aus Mukoviszidose-Familien und Unterstützern bestand, die ihre Geschichten erzählten, um lebensrettende Durchbrüche für die letzten 10% zu beschleunigen.
Die Kampagne gipfelte in Emilys 36. Geburtstag und einer Dankesveranstaltung am 12. Januar 2021, die von Emilys Schwester Julia Kramer-Golinkoff moderiert und von Jill und Mark Fishman, der Eli and Pauline Neerman Foundation, Marta und Robert Addelson, der Marcia and Ned Kaplin Foundation, Leonard Abramson, Miriam
Bernstein, Kenneth und Gloria Friedman Charitable Fund, und Richard N. Paulsen. Zu den Höhepunkten des Abends gehörten besondere Auftritte der Familie Kramer-Golinkoff, Danksagungen an Spender, Sponsoren und Unterstützer der Kampagne, Bemerkungen von Emily, Kuchen und Kerzen und ein Geburtstagsbrief von Liza an Emily, der in einem Video gezeigt wird.
Die virtuelle Kampagne "The Magic Line" und der jährliche Aufruf haben ihr Ziel von $1M übertroffen und mehr als $1.027.800 gesammelt. Die Mittel kamen von 1.419 Spendern und 149 Sponsoren. Zwischen der Videopremiere und der Geburtstagsfeier meldeten sich fast 1.400 Personen aus 23 Ländern und 45 Staaten an. Im Rahmen der Kampagne produzierte EE sieben Videos, die mehr als 30.000 Aufrufe und 50.000 Impressionen in den sozialen Medien erzielten.
Und die Kampagne diente als weitere Erinnerung an die laufende Arbeit von EE, die sich nach wie vor auf das einzige Ziel konzentriert, die lebensrettende Forschung und Arzneimittelentwicklung für die letzten 10% zu beschleunigen.Emily's Entourage bedankt sich bei den Sponsoren der Kampagne The Magic Line.
Eine vollständige Liste der Sponsoren, Unterstützer und Spender finden Sie hier, klicken Sie hier.
