"Magic Line" Kampanyası Hedefleri Aştı, EE'yi Yeni Zirvelere Taşıdı
Covid pandemisinin 2020'de yüz yüze bağış toplama etkinliklerini durdurmasıyla birlikte Emily's Entourage (EE), büyük hayaller kurarak ve farklı düşünerek yıllık kampanyasını gerçek EE tarzında yeniden keşfetmeye çalıştı. "Sanal gala "nın ötesine geçen EE ekibi, yıllık yüz yüze gala ve çağrının yerini almak üzere bir ay sürecek bir multimedya kampanyası geliştirdi.
"Sihirli Hat" temalı kampanya, adını ve ilhamını, kışın ve ek oksijen olmadan zirveye ulaşılan en seçkin, 8.000+ metrelik dağların sonuncusu olan K2'nin en ünlü rotalarından birinden almıştır. "Sihirli Hat", kuruluşun atılımları hızlandırma ve hedefe yönelik tedaviler olmaksızın KF topluluğunun son 10%'si için bir tedavi bulma yönündeki acil misyonu için bir metafor olarak hizmet etti - KF'nin son zirvesi.
Kampanya şunları içeriyordu: EE'nin 2021 kampanya videosunu içeren bir saatlik Sanal Video Prömiyeri, KF topluluğunun yer aldığı dört referans videosu, Emily'nin 36. doğum günü şerefine sanal bir Doğum Günü Partisi ve Kampanya Şükran Etkinliği, kapsamlı eşler arası bağış toplama, bir CharityBuzz çevrimiçi açık artırması ve sosyal medyada bir aylık hikaye anlatımı.
Kampanya, 8 Aralık 2020'de şu şekilde başlatıldı Sanal Video Prömiyeri EE'nin yıllık kampanya videosunun ilk gösterimi yapıldı. Storied Studios'tan Joanna Rudnick tarafından yönetilen ve "The Magic Line" (Sihirli Hat) adını taşıyan video, iki kadın ve ölümcül bir hastalığın hikayesini paylaşıyor.
Etkinlikte ayrıca dünya çapında dağcı Adrian Ballinger ile bir röportaj (K2'ye zirve yapan dört Amerikalıdan biri) ve Emily ve Liza, hayat kurtaran yeni KF tedavilerinin gelişiyle hayatları zıt yönlere evrilen birkaç KF'li yetişkinin video yansımaları ve Emily'nin dikkat çekici yeni hedefe yönelik ilaçların KF topluluğunun 90%'si için yarattığı etki ve fayda görmeyen 10%'nin bir parçası olarak kendi gerçekliği hakkındaki kişisel hikayesi.
Önümüzdeki birkaç hafta boyunca kampanya, EE'nin sosyal medyada KF toplumundan referanslar da dahil olmak üzere prömiyer etkinliğinden bireysel videolar paylaşmasıyla devam etti: Mary Frey, Gunnar Esiason, Shelby Luebbertve Miguel Angel Rodriguez (KF'li bir çocuğun ebeveyni). Mary ve Gunnar hayat kurtaran, mutasyon hedefli bir tedaviye başladıklarında yaşadıkları dönüşümü anlattılar. Shelby ve Miguel acı-tatlı gerçekleri paylaştılar - terapiden yararlananlar ("90%") için mutluluk, ancak terapinin "son 10%" için işe yaramamasından duydukları üzüntü ve hayal kırıklığı. Videolar sosyal medyada geniş çapta paylaşıldı ve bugüne kadar binlerce kez izlendi.
Eşler arası bağış toplama kampanyanın başarısında önemli bir rol oynadı ve EE için yeni bir aşamaya işaret etti. EE, "Entourage "ını, sözü yaymaya, erişimini genişletmeye ve kritik misyonunu desteklemek için fon toplamaya yardımcı olmaya çağırdı. Bu kişiler sadece EE'nin misyonunu kendi topluluklarıyla paylaşmakla kalmadılar, aynı zamanda yeni destekçiler kazanarak Entourage'ı büyüttüler ve EE'nin erişim alanını genişlettiler. Eşler arası bağış toplayıcıları $92,100 gibi kayda değer bir rakam topladı. EE yönetim kurulu üyesi Joan Denenberg'in öncülüğünde, arkadaşların ve ailelerin sanal tiyatronun "sıralarını doldurmaya" davet edildiği "Fill-A-Row" ve Erin Shanahan, Miguel Rodriguez ve Loreto Dominguez'in öncülüğünde, son 10% için hayat kurtaran atılımları hızlandırmak amacıyla hikayelerini paylaşan KF aileleri ve destekçilerinden oluşan "The CureFinders Crew" da bu çabalar arasındaydı.
Kampanya, 12 Ocak 2021 tarihinde Emily'nin kız kardeşi Julia Kramer-Golinkoff'un sunuculuğunu yaptığı ve Jill ve Mark Fishman, Eli ve Pauline Neerman Vakfı, Marta ve Robert Addelson, Marcia ve Ned Kaplin Vakfı, Leonard Abramson, Miriam
Bernstein, Kenneth ve Gloria Friedman Hayırseverlik Fonu ve Richard N. Paulsen. Samimi gecede Kramer-Golinkoff ailesinden özel katılımlar, kampanya bağışçılarına, sponsorlara ve destekçilere teşekkür, Emily'nin konuşması, pasta ve mumlar ve Liza'dan Emily'ye bir videoda paylaşılan doğum günü mektubu.
"The Magic Line" sanal kampanyası ve yıllık çağrısı $1M hedefini aşarak $1,027,800'den fazla bağış topladı. Fonlar 1.419 bağışçı ve 149 sponsordan geldi. Video prömiyeri ve doğum günü partisi arasında 23 ülke ve 45 eyaletten yaklaşık 1.400 kişi kayıt yaptırdı. Kampanyanın bir parçası olarak EE, sosyal medyada 30.000'den fazla görüntülenme ve 50.000 gösterim elde eden yedi video hazırladı.
Kampanya, son 10% için hayat kurtaran araştırma ve ilaç geliştirmeyi hızlandırmak gibi tek bir hedefe odaklanmış olan EE'nin devam eden çalışmalarını bir kez daha hatırlattı.Emily's Entourage, Sihirli Hat kampanyasının sponsorlarına teşekkürlerini sunar.
Sponsorların, destekçilerin ve katkıda bulunanların tam listesi için, buraya tıklayın.
