A campanha "Magic Line" supera as metas e leva a EE a novos patamares
Com a pandemia de Covid colocando um fim aos eventos presenciais de arrecadação de fundos em 2020, a Emily's Entourage (EE) procurou reinventar sua campanha anual à moda da EE, sonhando grande e pensando de forma diferente. Indo além de um "baile de gala virtual", a equipe da EE desenvolveu uma campanha multimídia com duração de um mês para substituir o baile de gala e o apelo anuais presenciais.
Com o tema "The Magic Line" (A Linha Mágica), a campanha teve seu nome e inspiração em uma das rotas mais famosas do K2, a última das montanhas de elite com mais de 8.000 metros a ser escalada no inverno e sem oxigênio suplementar. "The Magic Line" serviu como metáfora para a missão urgente da organização de acelerar os avanços e a cura para o último 10% da comunidade de FC sem terapias específicas - o cume final da FC.
A campanha incluiu: uma estreia de vídeo virtual de uma hora com o vídeo da campanha de 2021 da EE, quatro vídeos de depoimentos com a comunidade de FC, uma festa de aniversário virtual e um evento de gratidão pela campanha em homenagem ao 36º aniversário de Emily, uma ampla arrecadação de fundos entre colegas, um leilão on-line da CharityBuzz e um mês de histórias nas mídias sociais.
A campanha foi lançada em 8 de dezembro de 2020 com a Estreia de vídeo virtual com a estreia do vídeo da campanha anual da EE. Dirigido por Joanna Rudnick, do Storied Studios, o vídeo, também intitulado "The Magic Line", conta a história de duas mulheres e uma doença fatal.
O evento também contou com Uma entrevista com o alpinista de classe mundial Adrian Ballinger (um dos quatro americanos a chegar ao topo do K2) e Emily e Liza, reflexões em vídeo de vários adultos com FC cujas vidas tomaram rumos contrastantes com a chegada de novas terapias para a FC que salvam vidas, e a história pessoal de Emily sobre o impacto que os novos e notáveis medicamentos direcionados tiveram para 90% da comunidade de FC e sua própria realidade como parte dos 10% que não se beneficiam.
Nas semanas seguintes, a campanha continuou com a EE compartilhando vídeos individuais do evento de estreia nas mídias sociais, incluindo depoimentos da comunidade de FC: Mary Frey, Gunnar Esiason, Shelby Luebberte Miguel Angel Rodriguez (pai de uma criança com FC). Mary e Gunnar descreveram a transformação que experimentaram quando iniciaram uma terapia direcionada à mutação que salvou vidas. Shelby e Miguel compartilharam sua realidade agridoce - felicidade por aqueles que se beneficiam da terapia ("os 90%"), mas tristeza e frustração pelo fato de a terapia não funcionar para os "10% finais". Os vídeos foram amplamente compartilhados nas mídias sociais e vistos milhares de vezes até o momento.
A arrecadação de fundos entre pares foi uma parte importante do sucesso da campanha e marcou uma nova fase para a EE. A EE convocou seu "Entourage" para ajudar a espalhar a palavra, expandir seu alcance e arrecadar fundos em apoio à sua missão fundamental. Eles não apenas compartilharam a missão da EE com suas comunidades, mas também trouxeram novos apoiadores para o grupo, aumentando o Entourage e expandindo seu alcance. As campanhas de arrecadação de fundos entre pares arrecadaram a notável quantia de $92.100 e continuam aumentando. Os esforços incluíram o "Fill-A-Row", liderado por Joan Denenberg, membro da diretoria da EE, no qual amigos e familiares foram convidados a "encher as fileiras" do teatro virtual, e o "The CureFinders Crew", liderado por Erin Shanahan, Miguel Rodriguez e Loreto Dominguez, composto por famílias com FC e apoiadores que compartilhavam suas histórias para acelerar as descobertas que salvariam vidas nos 10% finais.
A campanha culminou com a Festa de 36 anos de Emily e o Evento de Gratidão da Campanha em 12 de janeiro de 2021, apresentado pela irmã de Emily, Julia Kramer-Golinkoff, e organizado por Jill e Mark Fishman, Eli e Pauline Neerman Foundation, Marta e Robert Addelson, Marcia e Ned Kaplin Foundation, Leonard Abramson, Miriam
Bernstein, Kenneth and Gloria Friedman Charitable Fund e Richard N. Paulsen. A noite íntima contou com a participação especial da família Kramer-Golinkoff, agradecimentos aos doadores, patrocinadores e apoiadores da campanha, comentários de Emily, bolo e velas e uma carta de aniversário de Liza para Emily compartilhada em um vídeo.
A campanha virtual e o apelo anual "The Magic Line" excederam sua meta de $1M, arrecadando mais de $1.027.800. Os fundos vieram de 1.419 doadores e 149 patrocinadores. Entre a estreia do vídeo e a festa de aniversário, houve quase 1.400 inscritos de 23 países e 45 estados. Como parte da campanha, a EE produziu sete vídeos que obtiveram mais de 30.000 visualizações e geraram 50.000 impressões nas mídias sociais.
E a campanha serviu como mais um lembrete do trabalho contínuo da EE, que continua focada no objetivo singular de acelerar a pesquisa e o desenvolvimento de medicamentos que salvam vidas para os 10% finais.A Emily's Entourage agradece aos patrocinadores da campanha The Magic Line.
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