Com a pandemia de Covid colocando um fim aos eventos presenciais de arrecada\u00e7\u00e3o de fundos em 2020, a Emily's Entourage (EE) procurou reinventar sua campanha anual \u00e0 moda da EE, sonhando grande e pensando de forma diferente. Indo al\u00e9m de um \"baile de gala virtual\", a equipe da EE desenvolveu uma campanha multim\u00eddia com dura\u00e7\u00e3o de um m\u00eas para substituir o baile de gala e o apelo anuais presenciais.<\/p>\n
Com o tema \"The Magic Line\" (A Linha M\u00e1gica), a campanha teve seu nome e inspira\u00e7\u00e3o em uma das rotas mais famosas do K2, a \u00faltima das montanhas de elite com mais de 8.000 metros a ser escalada no inverno e sem oxig\u00eanio suplementar. \"The Magic Line\" serviu como met\u00e1fora para a miss\u00e3o urgente da organiza\u00e7\u00e3o de acelerar os avan\u00e7os e a cura para o \u00faltimo 10% da comunidade de FC sem terapias espec\u00edficas - o cume final da FC.<\/p>\n
A campanha incluiu: uma estreia de v\u00eddeo virtual de uma hora com o v\u00eddeo da campanha de 2021 da EE, quatro v\u00eddeos de depoimentos com a comunidade de FC, uma festa de anivers\u00e1rio virtual e um evento de gratid\u00e3o pela campanha em homenagem ao 36\u00ba anivers\u00e1rio de Emily, uma ampla arrecada\u00e7\u00e3o de fundos entre colegas, um leil\u00e3o on-line da CharityBuzz e um m\u00eas de hist\u00f3rias nas m\u00eddias sociais.<\/p>\n
A campanha foi lan\u00e7ada em 8 de dezembro de 2020 com a Estreia de v\u00eddeo virtual<\/a> com a estreia do v\u00eddeo da campanha anual da EE. Dirigido por Joanna Rudnick, do Storied Studios, o v\u00eddeo, tamb\u00e9m intitulado \"The Magic Line\", conta a hist\u00f3ria de duas mulheres e uma doen\u00e7a fatal.<\/p>\n