Com a pandemia de Covid a p\u00f4r fim aos eventos de angaria\u00e7\u00e3o de fundos presenciais em 2020, a Emily's Entourage (EE) procurou reinventar a sua campanha anual \u00e0 verdadeira moda da EE, sonhando em grande e pensando de forma diferente. Indo al\u00e9m de uma \"gala virtual\", a equipa da EE desenvolveu uma campanha multim\u00e9dia com a dura\u00e7\u00e3o de um m\u00eas para substituir a sua gala e apelo anuais presenciais.<\/p>\n
Com o tema \"The Magic Line\" (A Linha M\u00e1gica), a campanha foi buscar o seu nome e inspira\u00e7\u00e3o a uma das mais famosas rotas do K2, a \u00faltima das montanhas de elite com mais de 8000 metros a ser escalada no inverno e sem oxig\u00e9nio suplementar. A \"Linha M\u00e1gica\" serviu de met\u00e1fora para a miss\u00e3o urgente da organiza\u00e7\u00e3o de acelerar os avan\u00e7os e a cura para os \u00faltimos 10% da comunidade da FC sem terapias espec\u00edficas - o \u00faltimo cume da FC.<\/p>\n
A campanha incluiu: uma estreia de v\u00eddeo virtual de uma hora com o v\u00eddeo da campanha de 2021 da EE, quatro v\u00eddeos de testemunhos da comunidade da FC, uma festa de anivers\u00e1rio virtual e um evento de gratid\u00e3o da campanha em honra do 36.\u00ba anivers\u00e1rio de Emily, uma vasta angaria\u00e7\u00e3o de fundos entre pares, um leil\u00e3o em linha da CharityBuzz e um m\u00eas de narra\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias nas redes sociais.<\/p>\n
A campanha foi lan\u00e7ada em 8 de dezembro de 2020 com a Estreia de v\u00eddeo virtual<\/a> com a estreia do v\u00eddeo da campanha anual da EE. Realizado por Joanna Rudnick dos Storied Studios, o v\u00eddeo, tamb\u00e9m intitulado \"The Magic Line\", partilha a hist\u00f3ria de duas mulheres e de uma doen\u00e7a fatal.<\/p>\n