La pand\u00e9mie de Covid mettant un terme aux \u00e9v\u00e9nements de collecte de fonds en personne en 2020, l'Entourage d'Emily (EE) a cherch\u00e9 \u00e0 r\u00e9inventer sa campagne annuelle dans la plus pure tradition de l'EE, en r\u00eavant grand et en pensant diff\u00e9remment. Allant au-del\u00e0 d'un \"gala virtuel\", l'\u00e9quipe de l'EE a d\u00e9velopp\u00e9 une campagne multim\u00e9dia d'un mois pour remplacer son gala et son appel annuels en personne.<\/p>\n
Intitul\u00e9e \"La ligne magique\", la campagne tire son nom et son inspiration de l'un des itin\u00e9raires les plus c\u00e9l\u00e8bres de l'ascension du K2, le dernier des sommets de plus de 8 000 m\u00e8tres les plus \u00e9litaires \u00e0 \u00eatre atteint en hiver et sans oxyg\u00e8ne suppl\u00e9mentaire. La \"ligne magique\" a servi de m\u00e9taphore \u00e0 la mission urgente de l'organisation, qui consiste \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer les perc\u00e9es et \u00e0 trouver un rem\u00e8de pour les derniers 10% de la communaut\u00e9 FK sans th\u00e9rapies cibl\u00e9es - le dernier sommet de la FK.<\/p>\n
La campagne comprenait : une premi\u00e8re vid\u00e9o virtuelle d'une heure pr\u00e9sentant la vid\u00e9o de la campagne 2021 d'EE, quatre vid\u00e9os de t\u00e9moignages de la communaut\u00e9 FK, une f\u00eate d'anniversaire virtuelle et un \u00e9v\u00e9nement de reconnaissance de la campagne en l'honneur du 36e anniversaire d'Emily, une vaste collecte de fonds entre pairs, une vente aux ench\u00e8res en ligne CharityBuzz et un mois de narration sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n
La campagne a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e le 8 d\u00e9cembre 2020 avec la Premi\u00e8re vid\u00e9o virtuelle<\/a> avec le lancement de la vid\u00e9o de la campagne annuelle d'EE. R\u00e9alis\u00e9e par Joanna Rudnick de Storied Studios, la vid\u00e9o, \u00e9galement intitul\u00e9e \"La ligne magique\", raconte l'histoire de deux femmes et d'une maladie mortelle.<\/p>\n